无独有偶早(➡)在2011年电影短(🥍)片车四十四同时讲(🔹)叙(xù )一个发生在(zài )公交车上(shàng )的悲(🧦)剧这(⚾)是一部唯有11分钟的微电影(📋)短(🙏)片依据什么真实(shí )事件改(gǎi )变是第一部在威尼斯奖项的话语短片(☝)车四十四讲诉(🎵)了在一条(🎬)比较(🛡)偏僻山路上一辆载有20几人的公交(🎈)车在车行(⬛)驶过(🦉)程中被两名劫匪拦(lán )下(🚳)欲杀人抢劫车上(shàng )乘客的(de )钱(qián )财
昨天(tiā(🎴)n )2018春运第一天苹果手机上不(🤴)(bú )了线了一支由真(🐈)实故事改(gǎi )编的新年大(🐗)片三分(fèn )钟(zhōng )陈(🎓)可辛(🕧)导演全程iPhoneX摄制讲叙(🗺)了(le )一个(🤹)只有三分钟的团圆故事(shì )看(👛)(kàn )得(🕧)人很揪心又很感动
做(zuò )列车员的妈妈早好几年就没和儿子小丁一起过(⚽)年了(😆)每年春节她都上火车觥筹(🖋)交错无数(🤝)回家了(le )过年(nián )的乘客却没法(😌)和(🏂)自己的儿(💕)子在相聚(✊)
今年(nián )小(🐳)姨妈提(tí )议在列车(🏜)停靠家乡凯里的时(🚷)候(㊙)带小丁去(qù )见妈妈(mā )确(🥚)实(shí )见面时间(🥟)唯有三分(🐒)(fèn )钟(💗)
九十秒倒计时(shí )开(✡)(kāi )始再次呈现格(🔦)里菲斯最后(🔶)一分钟(☝)营(🚕)救(jiù(🦐) )的经典(diǎn )叙事(🥞)手法根本就是是(🥒)把(🌽)亲(⏫)情片(piàn )拍出了(💩)谍战(🎧)片(👑)的(🚗)不安质感(🌇)
列车也要(🥢)检票了(🏨)小丁(⭐)冲(chō(🛂)ng )到最(zuì )逼近站口的位置等妈(mā )妈他认为这样(💏)就能快一(😴)点看见妈(👫)妈结果却(què )错(♍)(cuò )过一次(cì )妈妈的站下点
工作在身(📶)的(🈲)(de )妈妈则(💝)要先安(😮)排好(😬)其余(yú )乘客(🤑)上下车时间一秒(🧢)一秒(🌰)地飞速流逝(♐)
小丁越过密密麻(má )麻的(😺)的人群终于离开了妈妈面前但这充(🔪)满戏(🙌)剧性(🥐)的一(yī )幕再一(⛓)次(☕)发生了在只余的(de )一(yī )分(🔴)半钟(zhōng )时(shí )间里小丁开口背起了(le )99乘(chéng )法(🚨)表
以前妈妈曾和小丁说如(🎲)(rú )果那就根本(běn )记不住乘法(🔪)(fǎ )表就不能不能见过了妈妈了(🈯)实在(🎃)没想到一句吓吓的话儿子可真(zhēn )了
三(sān )分(😢)钟的时间还得用尽了妈妈(mā )不舍地(dì )返回到火(huǒ )车上车门(mé(🔕)n )关掉小丁却仍在(👎)朗读背诵(🥪)乘法表终于在火车(chē )正常启动的刹那儿(😒)子背(🔫)出了(🏓)最后一个九九八十一
一语双关(guā(🆙)n )地让(Ⓜ)人想(😠)到(🤾)九(jiǔ(🕌) )九归(🍕)一(yī )一切显然归一(🛹)但(dàn )又不是(shì )原地(👢)循(🥂)(xún )环而是由起点到终点由终点再到(💢)新的(de )起点就(🐑)像(🦔)片中妈妈和儿子又(🏭)分(🍭)(fèn )别(🛩)了但(dàn )接下来他们是载满着(zhe )爱和行最简(🚊)(jiǎn )形(xíng )矩(jǔ )阵(zhèn )再次出发
原来是(📿)(shì )一家团(🔂)圆(🧓)的每(✴)一刻你都可(🏺)以不留住就算只有一(🥐)三分钟(💥)
广(❓)(guǎng )告(🤧)片登陆游戏几个小时后Apple公(🕎)众号一类(💂)(lèi )甚至于(yú )发出的首篇推送春节(jiē )只(🗜)有三(sān )分(🍭)钟怎么过让Apple和陈(chén )可辛拍给(😷)你(🕉)看就都没有达到了10w截至发(🎁)稿前(🌾)优酷的(de )播放量(liàng )已近1000万
朋(😠)友圈和(💛)微博(bó )中也(yě )呈现了冲破(😮)圈层之势(🐜)走心感动下一界又出(🖤)现最少的(de )评论字眼
为甚么苹果(♋)的广(guǎng )告能刷(shuā )爆屏榜妹为大家(jiā )总(🛴)结(jié )了(🧦)此次营销(✨)(xiāo )的5个亮点
1悬(🐫)念海报直抓(zhuā )人心
必须(xū )是短(🍪)片的海报就很有(🐳)心(😋)机(jī(😳) )海报上方三分(fè(🤦)n )钟几个(🚳)大(💑)字给人时间上的紧迫感和(hé )压抑感陈可辛导演(yǎn )和iPhoneX拍的(😊)则是再说(😆)了这则广告(gào )的亮点榜妹后(🚓)面会具体(🤦)(tǐ )一点记叙
画面中(😄)飞舞的火车轨道将(🎪)(jiā(🔭)ng )要下车站(zhàn )的火车禁止通(🥒)行(🛡)的路牌和海报中心的小男(nán )孩背影那(nà )些元(🆓)素组合(👓)在一起悬念感油(yóu )然而生
而(ér )这个背影更像是(shì )一个情感(🕯)切人口牢牢地(🤯)一把抓住看(kàn )客(🍬)的心疑问(wèn )一个接一(🕧)个地(🚓)再(🌒)次出现他为什么要站(👅)在(🏃)火车站台尽头他在等下谁(shuí )又是为(🐬)什(🚎)么
2不留痕迹地展示产品功能
用iPhoneX拍(pāi )的那(nà )绝(jué )对是(🐢)(shì )下(👕)一界了(👨)这支广(guǎng )告最(🚈)引人注目的(📉)一点
综观这(🤛)座视(🖋)频只能在视频的开头和结(jié )尾有流露出苹果(guǒ )而且一切尽在不言中只(🚎)要(♈)这部具高(🛳)春(🔄)(chūn )节春(chūn )运元(yuán )素的(de )作(🛅)品造成大家(jiā )的认可就(jiù )只(🏖)能说明(míng )用拍摄好功能(🔛)是值得肯(💸)定(🚝)的
苹果慢慢(🦔)的很(💒)不经意地展示更多了一波手机拍摄拍摄功能更(🕒)给(🚯)你(🔶)一(yī )种错(cuò(🥕) )觉如果能自己买了iPhoneX就能(😤)拍(〽)(pāi )出那样的话(🍇)大片(♋)级别的(de )短(😐)片(🦃)假的(🤘)全是(shì )假的(de )
同时(🏇)还在官网下线(xiàn )了(🌕)专题(🛋)(tí )页(yè )面由陈(chén )可辛导演带来iPhoneX拍摄(🦊)方法小教程
甚至连还(🏮)打出了这样的(🚛)广(🐒)告语伸(🐉)手接(jiē(🏻) )过你的iPhoneX跟陈可辛学(xué )着(zhe )拍下你家(jiā )的春节故事把浓的化不开的年味儿带(🛰)回你的镜头(tó(✏)u )里(💃)给家(✈)里送(🍊)上一份不光(guāng )的(🥥)团(🤭)圆礼(🐄)
3联合导演(😓)陈(ché(🈸)n )可辛广告也能拍大片
陈可辛以及国(🙇)内(nèi )知名导演之后拍摄(shè )拍摄的亲爱的中(🉐)(zhōng )国(guó )合伙人等多(🍈)部电影都收获(huò )较高的(de )评(📁)价很显然(🗞)一见到他的名字是会不自动x1其电(🏠)影口碑(bēi )最擅(shàn )长开掘情(🦂)感(gǎn )的陈(🎰)可辛拍摄好的作品一定不可能(🦄)(néng )差
昨天(🍜)陈(📔)可辛在北京三里屯举(jǔ )办一次了三分(🦂)钟短(😪)篇作品的首映会更证明了(le )这则广告的(😶)(de )电影级别他(✝)接受采(cǎi )访时它表示春节(🚯)团(📯)圆饭(fàn )春运这三个元素(🎣)是我一(⛳)直想拍的(💭)刚才(🚲)以短篇形(💎)式再一次显现出出来
之(zhī )外导(⛲)演除此之外这支广告(📦)的(📀)制作班底也(🕙)虽然不可小看编审许月(➿)珍编剧(🚞)陈嘉(jiā )仪是电影界(😷)大名鼎鼎的大人物
4巧妙的推送时间段春运第一天(😞)
先发布的时间(🆔)段相对于一支(🐬)广告来说(🎀)是(shì )获得传(📟)播量的关键(💼)苹果选择类(lèi )型在昨晚(wǎn )查(⤵)找(zhǎo )不(🛒)(bú )觉惹人深思
昨天(💉)是(shì )2018年春运第一天三分钟这则(🌜)短(💄)片继续(🌙)讲述(🎛)的就是发生在春运路上的(de )故事一个坚守在岗位上的(📷)母亲和孩子的三(⛸)分钟团聚在春节这个特殊能量节(🌸)点(🗞)(diǎn )更能会显示(shì(🈯) )出团聚时的情感状态也将这个情(🛶)感(🕯)能量(⚫)释放者(🐭)到(🎅)大感动地了(le )一(🕘)大批(🎂)人
5春节广(🍉)告中的清流(🕦)真实走心不(📝)刻(kè )意煽情
到(🍂)了春(chūn )节众(🐱)多品(pǐn )牌都在停蹄地(🚹)(dì )怎(zě(🍒)n )么制作(🏼)发布自己的新年广告(gà(🔮)o )太过在(🎛)(zài )意的(🛂)煽情广告(🏞)是在少数
苹果(🍡)的这则广告看过来却(📺)不(bú )矫(jiǎo )揉造作(zuò )确实(🍫)(shí )故事的(㊗)题材(🔦)不算最重要的但真实(🚁)故事(shì )改编(biā(⚾)n )成就(jiù )是(📖)为了打动观众的要(👼)素
同时拍摄手法确实(💷)是影响大再看感(🥄)(gǎ(🥪)n )觉到的(🔏)另一不重要因素如(🈷)果不(📽)是拍摄出(chū )的故事很矫情离生(🕔)活很(🎶)远就很容易有情感上的(🕴)共鸣(🧓)只有一真才能走心
竟像(🧜)陈(🏺)可辛在(zài )分享创(chuàng )作感悟iPhoneX拍摄技法时说(shuō )道慢(💺)动(🏇)作的烟(🎳)(yān )花忽然(rán )间闪耀孩(🚒)子开(🔊)心(👜)地笑如(🔸)果(💇)(guǒ )能(🔭)就是你(nǐ(🥁) )真实的情(qíng )感(🔕)就是可(🔡)以感化别人
当(⏫)然了(😠)(le )但他赞许之(🏚)声(shēng )汹涌澎(♿)(péng )湃但(dàn )赞同也陡然(🕛)而至(🤞)诸如(👏)(rú )苹果并没有(yǒu )这样的话(huà )酷了
在许多人的(🛰)印(😜)象中被上(shàng )帝(🥐)咬(⏫)了(🆗)(le )一口的苹果(✒)的画风估(🚡)计是乾净(♎)的(de )画面充分的(🗿)留白就没(🍶)过多的表达欲条理分明能介绍产品而如今它却(què )用一支温情的(🖐)团圆(🐾)广告来卖手机太(tài )取悦于用户(hù )这太不苹果
但这种本土化营(🐐)销说不定(dìng )根(📷)本(běn )不华指(🥁)Apple不酷了
什么叫酷用营销(xiā(🙎)o )人李(📘)叫兽的话来说(shuō )一个品牌不(👃)信守那些不合理的社(shè(🦗) )会查(🚺)看最大限(xiàn )度地(🚂)给(⛰)消费(fèi )者给他的积极主动主观感受就叫暗(🌸)酷
因为酷并不是外表看(👵)起(qǐ )来好像(👴)酷(🥐)不酷(✔)反而内核有没强行突(✖)破不(🧘)合(hé )理不陈规(guī )给人以全(quán )新(xīn )的震骇(hài )感受(😴)在手机功能端(duān )已内部(🤶)竞争到(📯)红海市场的(🈵)今天已(🐱)没法再实际(jì )超(chāo )预期的产品一起(qǐ(🎅) )营造酷炫感与此(cǐ )同时与消(🏋)费者(🙆)的情感交流蓝月帝国品牌营销差异化的(📁)竞争(zhēng )点所(👴)以我(wǒ )一(🍴)味地达到同样的的画风(🏜)才是买(🏰)椟(✳)还(hái )珠的做法(👾)
事实上(❓)这几年来苹果是为取悦中国(🔣)(guó )市场并(💨)不做过很多不酷的广告(🚪)(gào )
例如令人不好(hǎo )意思的文案生肖(xiāo )元素霸(bà )屏的官网(⏪)过(➿)分喜气的桃红色周(🏈)边产品
再比(🌤)如说2015年苹果请许鞍华(huá )导演第(🗺)一(🔀)次拍了春节广告(gào )老唱(chàng )片但其(qí )核(👳)心创意却全盘照(🌡)抄(chāo )了苹果2014年美国圣诞广告(🏄)
2016年苹果亲(🧡)自出(🏙)马(😍)李宗(zō(🐤)ng )盛(👎)拍了一支音乐广告(🥛)送你一(🐭)首(shǒu )过年(nián )歌但在优酷的苹果官网频道(👾)只(🌡)有356万点击量数据惨(😮)谈
但这一次的三(sān )分钟大片并(🐅)不是一(🛎)支充满(🏃)烟火气息的接(🤢)底气的新春广告(gào )触及(jí )到了中国用户的内心(🕐)且击溃了中国(guó(🖲) )扎(📯)堆地的温情广(guǎ(🙆)ng )告过度煽情(💍)又总难(🛒)平衡情感(🍖)表达和产(⏱)品功能点的不合不(🦅)(bú )合(hé )理成规(🐝)
从价值观层面而言它也(yě )站在(zà(🉐)i )了(🏪)科(kē )技和人文的交(😲)(jiāo )接点很(hě(🤕)n )不错展示展示了科技能让生活(huó )变(👊)的更美好的品牌内核算是苹(píng )果第一次(🔫)能够能做到(🤑)了本土化营销
所(🔏)以你能说它不(⤴)酷吗
一问题顿了顿的(de )现在学习(🍴)影(yǐng )视还能够(🍁)找不到工作吗我们来很(📳)简单分析(⏭)一下目前影视(🥞)行业的就(✊)业(♉)现状
01需求量大
02工资待遇好
影视行业的薪(xīn )资同比其他行业的(🌺)薪(🤥)资普片高比较(🔉)(jiào )多据(🕳)(jù )可(😰)靠的调查报告影视行业月(😸)收入过万的人(rén )员(yuán )溶炎30以上而且(🗓)影(🔅)视公司的福利体(🚃)系奖励手(🕯)段的多样化(🤟)更加(jiā )完善
03专业范(🥪)(fàn )围(wéi )广泛的
影视(🍴)(shì )行业包(bā(✨)o )含的公司类型(xíng )一些自媒体工作室动画(😢)公司特效(xiào )公司(🛳)电影制作公司各种(🛫)创意策划公司特殊传媒(😅)公(💸)司(🍧)和(hé )就这些
二问(wèn )题(tí )提(〰)起现在的(😷)大神很多(🎚)
答者其(🕴)(qí(🐑) )实现(🦈)在(zài )仅(🍵)仅初期学习(xí )阶段距(🍹)离之外行(🚌)业大神的阶段(duàn )有很(hěn )远有做好(🤟)做精的心(xīn )态是相(🔫)当好的应该是一直保(🌏)持才(cái )能做到(😲)最好(hǎ(🆚)o )不过因为那些个(🎆)距离很远的微不足道的担心而止步不前是不两种(zhǒng )方法的说的过分一点应该是(💘)好像有点自欺欺人(📦)
到最(🗓)后答者(zhě )个人(🅰)建议我们肯定先行(háng )动起来只(🚺)需想(🐤)做想学多久都不会晚(🏭)仅有做站了(🐝)(le )起来才是下一界(🌟)大(dà )神(🗞)的开始(👶)共勉之
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